什么信息流广告,信息流广告有什么特点

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所属分类:信息流

在我们现在日益发达的互联网中,广告几乎是无处不在,当然,看广告的人觉得烦恼,但是企业却通过这些广告能带入很多流量,甚至潜在用户及效益。广告投放有很多种,比如大搜投放,各类平台DSP广告投放,信息流投放等等,本文主要介绍一下什么是信息流广告及信息流广告有什么特点。

 

信息流广告,我们通俗的理解,它就是出现在社交媒体用户好友动态中的广告,依托庞大的用户数据及信息流的生态体系,精确分析用户意图,有效降低干扰信息,将广告更精准的推送给用户,最大程度上的让用户主动接受分享。说白话其实就是穿插在信息里面的广告,叫信息流广告。

什么信息流广告,信息流广告有什么特点

什么信息流广告,信息流广告有什么特点

 

信息流主要分为几个大的类别。

 

第一类,新闻关键词类。它包括我们常见的今日头条,智汇推,新浪扶翼,搜狐汇算,网易客户端等。这一类的主要特征是用户使用时间长,频次较高,而且整体粘性较强,而且广告形式会多样化,广告位样式也较多。

第二类,主要是社交媒体类的。包括常见的微博粉丝通,广点通,贴吧,陌陌等社交媒体。主要特征是用户互动性非常强,可以进行二次转播,更重要的是拥有大量的用户注册信息,用户自然属性判断精准度非常高,不过它的广告形式会显得比较单一。

第三类,搜索引擎类。主要是目前现在的一些搜索功能+新闻资讯类,发展起步晚,但是是搜索+资讯的形式,用户量非常大,而且营销投放较为精准,能够锁定近期购买的需求,这类信息流的ROI由于用户量大,流量成本低,所以ROI可能会有所偏高。

第四类,视频类信息流。当下主流的一些视频站,如爱奇艺,腾讯,优酷等互联网视频信息流,是当下比较流行的信息流广告之一,而且还有发展较为迅猛的抖音视频,快手视频等,不过整体成本较高,整合多方资源效果较好。

第五类,其他联盟类信息流广告。比如常见的一些应用,类似wifi钥匙或者黄历等,这类的信息流效果作用可能并不是很明显,效果也不一定好,略显不足。

 

信息流广告投放的主要特点是哪些

 

1、碎片化。这个是信息流推广的核心特点,它主要集中在移动端的各类场景中,一般会对潜在用户影响,用户会利用零碎时间去阅读,因而信息流广告也具备这个特点。

2、原生易混淆。与资讯内容会融合在一起,用户可能难以区分,点击率与搜索广告基本持平。

3、互动性强。用户可以对信息流广告进行评论,分享或者传播。

4、定向方式。信息流广告可以通过兴趣点,兴趣词,人群属性,网络环境及手机设备等多维角度进行广告推广。

5、效果评估比较准确。信息流属于数字化营销渠道,对数据追踪这一方比较成熟,可以知道渠道效果如何。

 

那信息流广告有哪些推广规则呢?

 

常见的包括触发规则,即根据定向投放或者营销等进行投放,而展现规则主要以竞价和排期考虑,大客户一般会优先考虑曝光,按排期购买,而小的曝光库存则以竞价ECPM的方式进行展现,当然,也有的竞价模式是按CPC或者CPM进行购买。

 

信息流广告账户推广层级怎么样?

信息流为了方便广告账户管理,一般会考虑相关的推广层级,这样更好的方便用户进行管理。当然,每个平台的层级设置是不一样的,比如微信朋友圈的广告就分两层,账户直接管理广告,而像今日头条这样的就有4层结构,包括账户-广告组-计划-广告。这样详细的分类是为了更好的将信息展现,作用还是比较明显的。

 

【延伸阅读】信息流广告投放有哪些实用技巧

 

 

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目前评论:1   其中:访客  0   博主  1

    • admin admin Admin

      信息流广告有更多的推广渠道,只不过是需要我们怎样降低CPA,提升ROI