什么信息流广告，信息流广告有什么特点

在我们现在日益发达的互联网中，广告几乎是无处不在，当然，看广告的人觉得烦恼，但是企业却通过这些广告能带入很多流量，甚至潜在用户及效益。广告投放有很多种，比如大搜投放，各类平台DSP广告投放，信息流投放等等，本文主要介绍一下什么是信息流广告及信息流广告有什么特点。

信息流广告，我们通俗的理解，它就是出现在社交媒体用户好友动态中的广告，依托庞大的用户数据及信息流的生态体系，精确分析用户意图，有效降低干扰信息，将广告更精准的推送给用户，最大程度上的让用户主动接受分享。说白话其实就是穿插在信息里面的广告，叫信息流广告。

什么信息流广告，信息流广告有什么特点

信息流主要分为几个大的类别。

第一类，新闻关键词类。它包括我们常见的今日头条，智汇推，新浪扶翼，搜狐汇算，网易客户端等。这一类的主要特征是用户使用时间长，频次较高，而且整体粘性较强，而且广告形式会多样化，广告位样式也较多。

第二类，主要是社交媒体类的。包括常见的微博粉丝通，广点通，贴吧，陌陌等社交媒体。主要特征是用户互动性非常强，可以进行二次转播，更重要的是拥有大量的用户注册信息，用户自然属性判断精准度非常高，不过它的广告形式会显得比较单一。

第三类，搜索引擎类。主要是目前现在的一些搜索功能+新闻资讯类，发展起步晚，但是是搜索+资讯的形式，用户量非常大，而且营销投放较为精准，能够锁定近期购买的需求，这类信息流的ROI由于用户量大，流量成本低，所以ROI可能会有所偏高。

第四类，视频类信息流。当下主流的一些视频站，如爱奇艺，腾讯，优酷等互联网视频信息流，是当下比较流行的信息流广告之一，而且还有发展较为迅猛的抖音视频，快手视频等，不过整体成本较高，整合多方资源效果较好。

第五类，其他联盟类信息流广告。比如常见的一些应用，类似wifi钥匙或者黄历等，这类的信息流效果作用可能并不是很明显，效果也不一定好，略显不足。

信息流广告投放的主要特点是哪些

1、碎片化。这个是信息流推广的核心特点，它主要集中在移动端的各类场景中，一般会对潜在用户影响，用户会利用零碎时间去阅读，因而信息流广告也具备这个特点。

2、原生易混淆。与资讯内容会融合在一起，用户可能难以区分，点击率与搜索广告基本持平。

3、互动性强。用户可以对信息流广告进行评论，分享或者传播。

4、定向方式。信息流广告可以通过兴趣点，兴趣词，人群属性，网络环境及手机设备等多维角度进行广告推广。

5、效果评估比较准确。信息流属于数字化营销渠道，对数据追踪这一方比较成熟，可以知道渠道效果如何。

那信息流广告有哪些推广规则呢？

常见的包括触发规则，即根据定向投放或者营销等进行投放，而展现规则主要以竞价和排期考虑，大客户一般会优先考虑曝光，按排期购买，而小的曝光库存则以竞价ECPM的方式进行展现，当然，也有的竞价模式是按CPC或者CPM进行购买。

信息流广告账户推广层级怎么样？

信息流为了方便广告账户管理，一般会考虑相关的推广层级，这样更好的方便用户进行管理。当然，每个平台的层级设置是不一样的，比如微信朋友圈的广告就分两层，账户直接管理广告，而像今日头条这样的就有4层结构，包括账户-广告组-计划-广告。这样详细的分类是为了更好的将信息展现，作用还是比较明显的。

【延伸阅读】信息流广告投放有哪些实用技巧