微信主动求变，品牌如何实现全链路营销？

2014年6月，“搜索”功能首次在微信内出现，仅支持查找聊天功能，当时的搜索功能还不具备主动分发的战略意义，仅作为一个体验加强功能而出现。如今搜一搜品专与竞价功能上线后，微信完成了自己的生态闭环。微信生态圈内有上亿用户正在使用搜一搜，“搜一搜”作为微信生态链器，随着用户检索量的增长趋势，微信搜一搜全链路营销对企业用户的价值也显得更加重要。

搜一搜通过品专和搜索的配合实现账号、服务、内容等全面链接激活。有效提升转化链路，实现流量收口、品牌塑造与私域转化的多目标助力，可以实现品牌小程序、公众号、视频号、企业微信等私域阵地一键直达，充分满足企业活动宣传、新品展示等营销诉求，助力品牌实现服务、内容和用户之间的高效链接。

01 微信生态中的品牌如何进行内容营销

首先，任何品牌都需要强大的内容做支撑，因此做好内容营销是前提。内容的出发点则基于微信搜一搜算法，主要包括小程序、公众号、视频号（微视/快手）、搜狗/知乎内容及网页信息。

根据索引排名内容来源，微信生态中品牌内容营销可以优化以下几点：

●公众号

建立一个完整的公众号主体，包括公众号的相关介绍，菜单设置，关键词回复设置，定期更新的内容，与用户形成良性的留言互动等等。

●小程序生态链建立

建立多个不同的小程序生态体系，利用小程序的多样性，突出不同内容，将品牌信息通过小程序不断投放出去，提升品牌声量。

●视频号内容建立

同时建立品牌视频号，通过视频号传达品牌声音，视频号拥有良好的占位排名，也能够很好的表述一些关键问题，符合现阶段的推广模式。

●网页内容

丰富不同的网页内容，尤其是对搜狗搜索引擎的平台优化，让搜狗搜索引擎收录的内容在微信搜索结果中有良好的展现。

02 微信生态中品牌如何进行引流

引流大的方向分两种，自然搜索和商业广告。

第一、SEO自然流量

只要有搜索，必然会有排名，因此自然搜索的优化工作必不可少。从腾讯搜一搜以前不涉及广告业务，到现在商业化投放广告，也说明正是如此。那如何做好自然流量的获取呢？

通过上面的算法程序，我们可以看到，小程序、公众号文章两大模块是流量的大入口。因此，我们需要重点优化公众号、小程序。

公众号模块优化分两个方向：

1. 优化公众号本身

利用公众号品牌性，建立独立的品牌公众号，达到宣传品牌、产品效果，与粉丝进行互动，同时更新内容，抢占微信搜一搜排名。

2. 优化搜一搜排名

利用行业的KOC、KOL账号，发布相关的产品信息，利用大V账号的影响力，提升品牌声量，同时将TOP30信息进行更新，并抢占排名，实现流量收口。

第二、商业搜索广告营销流量

微信搜索结果广告是基于微信生态体系，在微信搜一搜搜索结果页 进行展示的广告。按照效果计费方式进行购买。

基于微信的搜索能力微信搜索广告可支持多类型关键词购买（品牌词、通用词，以词拓词助推投放起量。在后端分析方面，投放端数据报表支持下钻到关键词维度查看数据，便于查看效果进行优化。

全面覆盖微信搜索的各个场景（全局搜一搜、发现搜一搜、指尖搜一搜等）。广告展现基础形式以小图图文展示，广告形态更原生，融入搜索结果。

支持6大推广目标：销售线索、应用推广、品牌活动推广、商品推广、公众号推广、小游戏推广。

针对不同推广目标也有多种推广页面选择，包含原生推广页、小程序及自定义链接。优点在于可以直跳小程序，轻松实现流量闭环。涵盖几乎所有推广诉求。

在出价模式方面支持CPC/oCPC出价，广告主可根据自身需要选择。

03 微信搜一搜如何进行转化，实现品牌私域矩阵

随着公域流量成本水涨船高，品牌方越来越重视私域运营。微信公众号、小程序、社群承载着品牌曝光、产品销售、品牌粉丝互动沉淀、客服、CRM等多种功能，成为品牌方私域运营的必要工具。

但对于品牌来说，公域流量场与自己的私域经营场中间始终隔着一道裂痕，一直难以高效地从公域引流完成私域的积累。

微信搜一搜就像在天堑间建起了一道桥梁，成为品牌方连接公域与私域的利器，叠加上腾讯强大的内容生态，能够更好地为品牌私域引流蓄水。

品牌借助微信搜一搜就能够完成从前链路的内容曝光，延伸到后链路的品牌小程序，将在公域花大价钱吸引到的用户，转化沉淀为自己的私域粉丝，触达多种营销环节。

结语

微信搜一搜并非一个纯粹独立的搜索引擎，而是微信生态的一环，能够更好的承接流量，品牌方可依靠微信体系内的全链路营销，最大化的承接主动搜索流量，将公域流量转化为自己的私域流量，从而更大化的抢占用户市场。