百度SEM竞价推广账户有哪些需要了解的内容

百度竞价推广后台，如果有账户后台，可以看到，主要包括以下几个大类别（温馨提示：图片可以用浏览器打开直接查看清晰大图）。

百度SEM竞价推广账户有哪些需要了解的内容

1、账户树。

在最左侧，相当于网站的列表导航，后台新建的所有推广计划都是在这里面显示；

2、主要推广区域。

在最中间的位置，包括推广计划、推广单元、关键词、网页、创意、高级样式及组件几个大的模块。

推广计划：搭建一个推广账户时，需要根据实际推广需求建立不同的推广计划，比如计划1，主要推广品牌词；计划2，主要推广产品词；计划3，主要推广地域词。....一个普通后台账户可以新建100个推广计划，更多计划可以根据百度账户等级搭建，等级是根据百度推广费用的多少，比如签框推广的账户就会比普通账户有更多推广计划，当然，可能并不需要有这么多的计划。

推广单元：每个推广计划里面，可以根据实际情况新建不同的推广单元，比如产品词可以新建产品+功能单元，产品+价格单元等，也可以建立长尾关键词推广单元。

【知识分享】具体的账户搭建技巧可以详细参考阅读《怎样搭建一个比较合理的SEM推广账户》。

关键词：SEM推广初期需要拓展大量的关键词，这些关键词在匹配到不同的计划列表中去，而且可以根据不同的关键词设置不同的匹配模式。

匹配模式：

广泛匹配，表示只要用户搜索相关同义词，相关词，变形词及核心词时，都可以展现相关的广告信息。

短语匹配，只有当用户搜索完全包含关键词的目标词或者插入颠倒形态时，广告都会展现，而且还会有专有名词保护和相关度词保护操作。

精确匹配，只有当用户搜索词与我们推广的关键词完全一致时，用户才会访问到我们的广告内容。

网页地址：在管理后台主栏目上，我们看到的网页地址，一般指的是行业定投，精准锁定流量+人群，这个一般开启的还是较少的。

创意：在百度后台中，创意非常重要，广告的推广与创意的匹配有绝对密切的联系，有的时候，创意写的好可能展现曝光及转化会非常高，创意不好，则有可能费用消耗完还没有转化，至于如何写更好的创意可以参考阅读《SEM竞价推广中怎样写比较好的创意》。

高级样式：包括富媒体样式（图片凤巢），寻客，文字链样式-信息阵列，百度首页样式，品牌定制，文本样式，众秀，知识前置，应用（APP下载），企业可以根据自己实际需求要不要选择开通这些栏目，当然效果也是各有千秋。

组件：组件包括电话组件，网页回呼组件，咨询组件，自定义表单组件，表单页组件。这些组件是可以进行数据跟踪的，对企业来说，可以算出相关的ROI等有效数据。

3、更多设置区域

在主操作栏目上有一个更多设置，包括可以看到日预算，人群设置，地域设置，相关的匹配设置，同台展现设目标客户追投设置等。

4、底部工具区域

在底部工具区域，我们有常见的推广实况，数据报告，搜索词报告，历史操作记录，关键词规划师，竞争对手分析，商盾，数据实时看等，如果要查看更详细的数据，比如展现诊断，点击最大化等，可以点击全部工具。

【知识分享】具体的详细介绍可以关注SEM推广相关知识集锦。