自学SEM有哪些哪点，需要掌握哪些内容？

SEM理论知识其实不难，就那么一点知识点，纯学会的话，基本也就1、2周就能搞定，掌握这些理论基础，可以找个公司实操一下，从日耗几百到几千，基本就能把整个流程掌握的比较熟悉。

但是针对SEM的自学，个人有几个建议：

1、数据逻辑链路。
厘清所有数据的逻辑链路是非常重要的，比如展、点、消，到cpc、cpa、roi等，哪些因素会影响到cpc，roi为什么会下降等等，这些都需要反推到展点消中去，再由这些基础数据去反推到底是账户因素还是外部环境影响，又或者是其他原因。

2、竞品分析。
做SEM一定要有深度的去分析竞品，从竞品的数据、创意、关键词等外露的一些展现分析他们优化的方式与手法，然后不断去模仿，超越！

3、账户拆解。
对于新账号，能够正常的搭建账户并起量，对于老账号能够分析架构，并能够及时分析问题所在，并进行调整修改。此外，对一些计划起量较快，可以做及时的做复制或优化，抢一波流量。那些低质量较差的计划，及时调整。

4、复盘。
需要进行同比、环比，将所有的数据进行复盘，比如高转化低消费的数据，进行深度分析，最后进行可复制化操作。

SEM学习的难度不大，但最重要的是要有一定的时间积累才会对不同行业的数据进行关联，最终达到出师的效果。

另外，SEM部分的内容较少，但衍生出来信息流，需要去做人群画像，人群定性包，兴趣定向等不同的设置。